El Sector del Marketing y la Comunicación ante los retos de Desarrollo Sostenible

Conozca los resultados del estudio de mercado promovido por la Unión Colombiana de Empresas Publicitarias (UCEP) para analizar el papel del sector del Marketing y las Comunicaciones en el Desarrollo Sostenible.


Entre los meses de junio y julio de 2021, la firma SCOPEN (empresa con más de 30 años de experiencia en el sector el Marketing, Comunicación y Publicidad) llevó a cabo un estudio en el que participó un total de 163 profesionales del Marketing y las Comunicaciones pertenecientes a 13 países del continente americano.


El principal objetivo del estudio fue analizar el papel de las empresas que operan en el Sector del Marketing y Comunicación en el ámbito del Desarrollo Sostenible.


Entre los principales hallazgos del estudio se encuentran los siguientes:


Medio Ambiente, Responsabilidad y Futuro son las tres palabras asociadas más frecuentemente a Sostenibilidad.


•Los tres Objetivos de Sostenibilidad con los que están más implicadas las empresas en la actualidad son: Trabajo Decente y Crecimiento Económico, Igualdad de Género y la creación de Alianzas para lograr objetivos.


•Las acciones llevadas a cabo en la actualidad para cumplir los Objetivos de Desarrollo Sostenible están principalmente orientadas a: Mejorar las condiciones de vida, Reducir el impacto medio ambiental, Conseguir la Igualdad-Diversidad-Inclusión y Enfoque en la economía circular.


•Los tres Objetivos de Desarrollo Sostenible más planificados de cara al futuro son: Ciudades y Comunidades Sostenibles, Educación de Calidad y Agua Limpia y Saneamiento.


•La industria del Marketing y la Comunicación ha generado conciencia sobre la importancia del cumplimiento del ODS-12‘Producción y Consumo Responsables’. El 54% de los lideres le dan una importancia de 9 ó 10 y la importancia media es de 8.3 (en una escala de 0 a 10 puntos). Brasil (8.5) y Colombia (8.3) son los países en los que mayor concienciación existe.


Descargue aquí el estudio completo:

UCEP - Informe Sostenibilidad (6.9.2021)
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